在当今全球化的时代背景下，讲好中国故事成为构建中国形象、传播中国文化的重要任务，这对促进中国国际话语权的构建、中华文化立场的坚守、中华民族伟大的复兴起到了重要作用。习近平总书记指出，“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”。中医药既是中华优秀传统文化的典型代表，更是中华文明的重要标志。因此，笔者提出“讲好中国故事可先讲好中医药故事”。

讲好故事需有深刻认知

  讲好中医药故事，首先要对故事主体有全面深刻的认知。笔者十年前提出“用五双眼睛看中医，构建大中医新业态”的理念，分别从科学、文化、哲学、美学和智慧的角度审视了中医的价值和意义。在此前提下，用讲故事这种最能引起共鸣、提高传播效果的方法，讲述大中医新气象、新业态的好故事。

  讲好中医药故事最重要是用眼睛看清中医药的全貌，才能有讲不完的丰富多彩、生动的故事。

  第一眼“科眼”。中医是独特复杂的科学，现代科学手段将帮助我们不断看清它的全貌，中医药的哲学思想和方法论还将启发、指引未来科技朝着注重整体与系统性、平衡与调和方向发展。

  第二眼“文眼”。中医药具有科学与人文的双重属性，其文化属性显著、文化特征突出、文化魅力强大。它根植于中华优秀传统文化的沃土，与中国传统文化一脉相承，具有丰富的人文内涵、悠久的历史积累，有讲不完的好故事，讲好中医药故事才能更好地讲好中国故事。

  第三眼“哲眼”。中医的天人合一、整体观、辨证施治等理念蕴含着丰富的哲学内涵，一直指导着中医药的发展，未来也将影响人类的宇宙观、生命观、健康观，以及科技等领域的健康和谐发展。用喜闻乐见、通俗易懂的中医药故事讲清大哲理、大道理，用中医药哲理治病、治人、治企、治国。

  第四眼“美眼”。中医是美学，具有突出的美学体现，如平衡美、动态美、技艺美、象征美、寓意美、语言美、自然美、传说美、故事美。大美中医非常适合用讲故事的美学表达形式来阐述。

  第五眼“慧眼”。中医药是中华民族几千年智慧的结晶，蕴含着丰富的智慧故事。从古代的扁鹊起死回生、华佗与五禽戏、李时珍与《本草纲目》、杏林春暖等到当今中医与现代科技结合济世救人，始终都有从未间断的好故事。

  用五双眼睛看到的“大中医新业态”其实是从多维度去重新审视和发掘中医药的价值。无论是中医药的过去、现在还是将来，都有讲不完的故事。无论是好人好事，还是经典记载，都能成为讲述中国故事宏大叙事中的生动素材、典型代表和重要篇章。

讲好故事意义重大

  传播中医药文化，讲好中医药故事的意义重大深远。

  第一，促进中华优秀传统文化与中医药文化同频共振，共同助力中华民族伟大复兴。中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分和重要载体，通过讲述中医药故事可以加深人们对中华传统文化的理解和认同，增强民族自豪感和文化自信，成为世界认识中国文化的一个重要窗口。

  第二，促进人们树立正确的宇宙观、生命观、健康观，并将这些智慧传承下去，这应当是我们在新时代新的文化使命。让中医药文化在新时代以及未来持续焕发出耀眼的光芒，形成中医药故事人人讲、人人听的健康文化氛围。

  第三，能促进以“大中医新业态”为基础的中国特色的大健康产业的形成和发展，尤其促进中医药生活业态、美学业态、文旅业态的形成和发展。

  第四，有利于促进人类卫生健康共同体的构建，为促进全球健康事业贡献中国智慧和力量。

  讲好故事形式多样

  丰富的中医药故事素材，要用现代科技手段的创新表现形式呈现。生动的叙事语言、交互的视听形式，多样的表达能让中医药文化跃然于视频之上，融合于言语之间，入眼入心入情。要以好理解、通俗易懂、易共鸣的表达方式，充分发挥中医药文化的力量，达到有效的文化传播效果。

  多种媒体融合表达。作品传播形式要创新，除了文字、图片，还可以有音频、视频、直播、舞台、戏剧等形式，如利用数字技术打造沉浸式文化体验，建设中医药智能剧场等。要年轻化表达体系，让中医药文化以更生动、更直观的形式呈现给大众。

  主流媒体发强声。随着国家主流媒体的公信力、影响力、引导力及传播力在不断增强，可在主流媒体开设专刊、专栏、频道，并融合多媒体形成组合拳，能极大提高传播效果。除在《中国中医药报》等中医药专业媒体传播外，也要在非中医药专业媒体上传播，如在新华社主办的“中国好故事”平台上开设“中医药好故事”频道。

  组织多彩线下活动。线下活动有助于传播者与受众之间的沟通、互动、共情，构建这样的沟通场景机制能极大提高传播效果。如组织中医药文化科普讲座或沙龙、养生茶饮茶点和药膳品鉴、采药和炮制体验、中医药好故事作品征集评比大赛、中医药故事讲说员培训、养生香道体验、音乐疗法体验、中医药故事会、中医药说书会、中医药非遗文创作品制作体验等丰富多彩的活动，增强受众的参与感和体验感。

  讲好故事路径广阔

  上述各种媒体的传播方式也是中医药故事的传播路径，除此之外还有更广阔的传播路径。

  融入教育体系。从娃娃抓起，将中医药文化科普融入教育体系，播下中医传承的种子，培养未来传播者。

  融入服务场景。在养生茶饮体验店等服务场景中融入中医药故事，让消费者在享受服务的同时感受中医药文化魅力。

  开发游戏。开发以中医药为主题的体验游戏，通过游戏形式让玩家了解中医药文化和知识，增加趣味性和互动性。

  打造虚拟偶像。打造张仲景等数字名医或虚拟偶像，让“他们”讲述中医药故事，吸引更多年轻人关注中医药文化。

  进入社区、企业、社交等场所。采用适宜的方式将中医药故事带入社区、企业、社交场所等，如举办中医药文化故事会、义诊、互动体验活动等，让中医药文化深入基层，贴近大众生活。

  中医药故事+文旅。实现中医药故事文创化、文旅化，文创、文旅活动中医药故事化。开发中医药文创产品和健康旅游。

  名人代言。邀请名人讲中医药故事，利用其影响力和号召力，提高中医药文化传播的广度和深度。

  加快国际传播步伐。采用各种形式向世界讲好中医药故事，如让外国人讲述他们与中医药的故事，促进中医药文化在国际上的交流与传播，提升中医药在国际上的知名度和影响力。

  总之，讲好中医药故事对于讲好中国故事具有重要意义，我们要用“五双眼睛”看“大中医新业态”，丰富故事内容，创新传播形式，拓展传播路径，让中医药文化在世界舞台上绽放光彩，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和力量。