山东省济南市是医宗扁鹊故里，是中医药文化的重要发源地。一直以来，济南市聚焦聚力“扁鹊故里”品牌打造核心任务，向下扎根、向外拓展、向上生长，中医药文化强力赋能事业产业高质量发展，“扁鹊故里”中医药文化名片影响力、辐射力不断提升。2024年以来，济南市成功获批国家中医药传承创新发展试验区，新创建全国中医药文化宣传教育基地2个，“扁鹊故里康养济南”LOGO覆盖中医药服务全场景。

  面向民众、全域布局，织密中医药文化“服务圈”

  坚持品牌引领、标准先行、全域布局、宣教发力，健全完善富于“扁鹊故里”地域特色的中医药文化“十五分钟服务圈”，市民在家门口就能够享受到优质的中医药文化服务。

  一是标准先行。依据国家和省有关标准，立足济南实际，卫健、教育、文旅、体育等部门联动，先后出台市级中医药文化宣传教育基地、中医药健康文化知识角建设标准，规范建设内涵和宣教内容，强化运营保障，特别是要强化地域特征，突出“扁鹊故里”相关内容展示。建立“扁鹊故里”中医药宣教资源库，专人负责、定期面向各类宣教阵地发布宣教内容。

  二是全域布局。将宣教阵地建设纳入卫健系统年度考核内容。二级及以上公立中医医院全部建成市级中医药文化宣传教育基地，波胆网服务中心和镇卫生院全部建成中医药健康文化知识角。依托济南护理职业学院建成中医药文化博物馆，依托广安门医院济南医院建成中药博物馆，依托长清区中医医院建成扁鹊文化馆，章丘区中医医院建成全国中医药文化宣传教育基地。高度重视系统外阵地建设，辖区2家企业、1所高校建成全国中医药文化宣传教育基地，建成一批特色鲜明的中医药文化旅游景区、主题公园、主题街区等。

  三是宣教发力。推出“扁鹊故里四时养生”宣教品牌，统一全市步调，凝聚品牌合力。例如在扁鹊夏令养生服务季，推出“扁鹊故里悠游”(中医药文化研学)、“扁鹊故里夜宴”(中医药文化夜市)等主题活动，市区协同发力，群众参与度高、获得感强。从时令宣教活动引申，“扁鹊故里”宣教矩阵日渐成型，推出“扁鹊故里鹊有名医/鹊有名科/鹊乡悠游/鹊乡新风”等特色栏目，集中推介名医名科、发布工作进展;推出“扁鹊故里传承/岐黄孝亲/和合共生”等特色栏目，面向儿童群体、老年群体、驻济外籍人士特定群体，开展针对性宣教。

  向外拓展、资源集聚，扩容中医药文化“朋友圈”

  中医药文化传承传播，是社会系统工程。始终保持开放积极的姿态，深化政事企各方协同，强化省市区资源共享，深耕中医药文化“朋友圈”，资源加速集聚、成效显著提升。

  中医药+教育

  济南将中医药文化进校园列入2025年社会事务进入中小学校园市级事项之一，成功承办全省中医药文化进校园现场交流活动现场会，2所学校进行经验交流和现场展示。全市共有省级中医药文化进校园试点学校6所、市级试点学校35所;创新开展试点幼儿园遴选工作，遴选试点幼儿园40家，实现了中医药文化进校园少年儿童全龄全覆盖。11个案例入围全省“中医药伴我成长”社团活动优秀案例，占地市获奖总数的四分之一。联动开展“扁鹊故里岐黄养心”中医药文化助力青少年心理健康活动，聚力青少年健全人格养成。

  中医药+体育

  联合市体育局，借助重大体育赛事等平台载体，传播“扁鹊故里”中医药文化养生理念。2024年以来，在国际冬泳世界挑战赛(济南站)、山东省排球锦标赛等重大赛事中，设置中医药文化展示区，取得了很好的宣教效果。济南市机关医院与市群众体育事业发展中心联合成立济南市中医促进运动健康中心，深化体医融合。健身气功八段锦、五禽戏、太极拳等传统功法的培训推广，更是作为近年来体医融合的重点工作持续推进。

  中医药+驻济高校

  联动省会城市丰厚的中医药医教研资源，创新开展中医药文化建设工作。联合山东中医药大学系统开展扁鹊文化研究阐释，召开高规格研讨会议，编写《扁鹊文献文化研究大成》;联手打造“扁鹊故里”核心场域，指导长清区中医医院建设扁鹊文化馆、指导槐荫区建成泉韵医巷中医药文化街区等。与山东大学、山东师范大学建立长期协作关系，面向外籍学生开展“扁鹊故里和合共生”主题活动，开展中医药文化对外宣教，取得良好成效。

  同时，与文旅、团市委、党校等相关部门单位建立常态联系，依托各自资源、网络，推出群众喜闻乐见的中医药文化宣教活动，“朋友圈”持续扩容，宣教能效不断攀升。

  向上生长、顶层推动，优化中医药文化“生态圈”

  强化组织领导

  济南将“扁鹊故里”品牌打造列入市委市政府重点工作，纳入全市乡村振兴、文化强市建设大局。市分管领导主抓，卫健、宣传、教育、文化旅游等部门协同，聚力构建“扁鹊故里”文化传播新体系、新平台、新格局。配套建立督导检查机制，构建起党委领导、政府主导、部门联动、社会动员、全民参与的工作格局。

  优化顶层设计

  济南在全省率先出台中医药文化强市建设方案，接续出台国家中医药综合改革示范区中医药文化建设专项方案。2024年11月，市委宣传部、市文化和旅游局、市卫生健康委联合出台了《济南市“扁鹊故里”中医药文化传承发展工作方案(2024—2027年)》，明确将在中医药文化保护传承、阵地建设等6个方面加压奋进，压紧压实“扁鹊故里”品牌打造的时间表、路线图、任务书，工作开展更加有序有力。

  做精主题活动

  在前期各类扁鹊文化主题活动基础上，市委宣传部、市卫生健康委、山东中医药大学联合主办“扁鹊故里”中医药文化周。与南阳、亳州等名医故里共同发布中华名医故里协同发展城市宣言。中医药市集、药膳大赛、全民健康八段锦展演等活动接续举办，为群众奉上一场场文化盛宴。

  济南市聚焦聚力、久久为功，立志在中医药文化建设上“走在前、挑大梁”，为中医药文化传承创新发展贡献济南智慧、济南力量。

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