中医药作为中华优秀传统文化的璀璨瑰宝，也是其深厚底蕴的载体，不仅承载着促进人类健康福祉的重任，更是中华文明交流互鉴的桥梁与纽带。在新时代背景下，弘扬中医药文化，不仅能够提升国民健康素养与文化自信，更是增强国家文化软实力的关键一环。随着互联网的飞速发展，尤其是5G技术的兴起，新媒体蓬勃发展，突破了传统媒体的界限，通过广播、电视、报纸、网络等多种形式的深度融合，并借助人工智能等前沿科技，构建了一个全方位、多功能的媒体生态系统。这一变革为中医药文化的科普传播开辟了前所未有的新路径，赋予了其更加广泛而深入的影响力。

  在新媒体蓬勃发展的时代背景下，医疗健康与中医药文化的科普传播面临着前所未有的机遇与挑战。如何有效利用新媒体平台，提升中医药文化的科普效能，增强公众认同感与信任度，成为当前医院文化与党建工作中亟待解决的问题。本文以北京中医药大学东方医院“杏林东方”品牌为例，探讨新媒体时代下中医药文化科普传播的创新策略。

  新媒体时代下中医药文化科普的现状与挑战

  随着互联网的普及和新媒体技术的快速发展，信息传播方式发生了深刻变革，中医药文化科普面临诸多挑战，如信息碎片化导致的知识误导、公众对中医药认知的局限性，以及科普内容形式单一等。如何在新媒体平台上打造高质量、易传播的中医药文化科普内容，成为提升科普效能的关键。

  医疗健康与中医药文化的科普效能创新策略

  内容创新：结合新媒体特点，注重内容的科学性、趣味性和实用性。通过深入挖掘中医药文化内涵，创作贴近民生、接地气的科普内容，满足不同年龄层、不同群体的需求。

  形式创新：充分利用图文、视频、动漫、直播等多种新媒体形式，打造多元化的科普产品。通过系列动漫打造专病科普，更容易使大众接受;通过开展定期直播，实时互动，增强观众参与感，提高科普效果。

  平台融合：整合线上线下资源，构建全方位、立体化的科普传播体系。线上通过自媒体平台扩大传播范围，线下通过举办中医药文化市集、讲座等活动增强体验感，形成线上线下互动的良好局面。

  合作共赢：加强与其他医院、媒体及文化机构的合作，共享资源、互通有无，共同推动中医药文化科普事业的发展。

  收集反馈：为确保创新策略的科学性和有效性，可通过问卷调查及数据分析等手段，收集公众对中医药文化科普内容的反馈意见，分析科普活动的传播效果和社会影响力。同时，根据评估结果提出改进建议，不断优化科普策略和内容形式，以适应新媒体时代的变化和需求。

  “杏林东方”品牌的新媒体科普实践案例

  北京中医药大学东方医院“杏林东方”品牌作为中医药文化科普的先锋，依托丰富的自媒体矩阵，包括微信公众号、视频号、微博、抖音等14个自媒体平台，创新性地采用图文、动漫、视频及直播等多种形式，每日为大众呈现内容科学、知识丰富、形式多样的健康科普和中医药文化资讯。例如每月在主流自媒体平台开展系列直播，仅2024年上半年就完成直播、转播47场，累计吸引1400万人次观看，内容涵盖全面，为公众提供了一个了解中医药文化和医院特色的窗口，有效传播了中医药的健康理念。同时积极开发“杏林东方”品牌周边产品，将专家观点和医疗知识整理成电子书广泛推广;设计了以“杏林东方”为主题的文创产品、中英俄三语的二十四节气漫画绘本《四季剑》;开发了中医特色表情包等趣味互动产品，构筑中医药文化传承与创新的多元化传播方式。此外，医院通过对321份调查问卷的深入分析，了解了公众对于医疗健康信息和中医药文化的认知现状、获取渠道偏好及需求痛点，为制定在新媒体时代下提升科普效能的创新策略提供数据支持。

  面对新媒体时代的挑战与机遇，医院应不断创新科普策略和内容形式，充分利用新媒体平台优势，提升中医药文化的科普效能和影响力。同时，加强医院文化建设与党建工作的深度融合，以文化人、以文育人，为医院高质量发展注入强大动力。

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