随着人口老龄化不断加深，“适老化产业”“银发经济”“养老服务”开始频繁地出现在人们的视野当中。

  2023《政府工作报告》中8次提及“养老”一词，可见银发经济无疑会释放巨大的市场空间，医疗板块如何布局迎接银发经济，满足老龄化趋势带来的适老化消费需求，是众多机构、企业值得深思的新课题。

  1.我国老年消费市场现状

  2021年中国第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，占总人口比重达到18.7%，其中65岁及以上人口达到1.9亿人。2021年、2020年与上一个10年相比，60岁及以上人口比重上升幅度分别提高了2.51和2.72个百分点，增速明显提高。

  而在60岁及以上人口当中，60～69岁的低龄老年人口占55.83%，这些低龄老年人大多具有知识、经验、技能和优势，且60岁及以上人口中，拥有高中及以上文化程度的有3669万人，比2010年增加了2085万人，比10年前占总人口比重提高了4.98%。

  根据国内外相关研究报告显示: 在财富能力方面，45～55岁和55～65岁户主家庭的总资产最高，负债率最低，所以这个人群的净资产是最高的，消费潜力也最大，这是目前在老年消费市场最活跃的人群。尤其50～65岁的中老年人群，他们不管是旅游的客单价还是在其他品类的消费客单价都非常高。

  根据上述数据可以看出，2026-2030年这一时段进入老龄化的一批人，是最有消费能力和有着清晰消费意愿的老年消费市场主力人群。不过，目前来看，我国养老产业的发展仍有些许不足。

  2.老年消费市场，健康永远是核心刚需

  对老年人来说，健康永远是核心的刚需。无论是缓解身体机能衰退，还是慢病康复管理，或是疏导心理健康困扰等...老龄化经济人群的健康焦虑，几乎每一个点都可以成为企业布局的一个方向。中国老龄协会宣传部主任庞涛提到过：“深刻理解老龄产业是权益优先型产业，老年是人的生命的重要阶段，为老年人服务的相关产业，不仅要考虑提高老年人生活生命质量来研发产品和服务，更要考虑维护老年人尊严和权利来配置资源和要素。”

  ▶ 老年群体在不同程度上会有视力、听力、肢体、认知层面的障碍，做无障碍或适老化，通过使用特定的产品、服务跟环境，去帮助老年朋友能够自主生活，去提高生活质量，从而去减少老龄社会带来的健康跟社会问题。

  ▶ 老年群体是慢性病发病的密集群体，一个老人患多种慢性病十分常见，对用药需求量非常大，但长期服用中、西药服用会造成肝肾毒性累积和胃肠道反应，而且效果单一，难以达到最佳。可以通过定向透药的方式，药物用量更少，药物起效更快，效果更持久，应用病症广泛，减少因长期用药对老年群体身体造成的负担。

  ▶ 另外老年群体发病率、致残率、死亡率都非常高，就医需求非常大，但医院就医存在不会操作线上挂号;就医过程找不到、听不清、记不住;缴费扫码困难;取药分流窗口指引困难等一系列问题。因此老年人对机构、社区、居家养老医疗康复和健康管理服务需求剧增。居家医疗康复或上门医疗服务可减少老年群体不必要的急诊和住院减轻老人的照护负担，提高老年人及其照顾者的生活质量。

  ▶ 现阶段老年群体消费意愿强，同时自主选择意识也十分强烈，对于养老机构更看重环境、团队、服务、专业背书等。养老机构长期存在的人员团队年龄大、学历低、非专业背景等问题亟待解决，养老康复人才成为热饽饽，从而带动相关培训行业。

  ▶ 中医诊所作为医疗服务的细分领域之一，目前渗透率、普及率处于低位水平。随着老龄化趋势的加剧，分级诊疗政策的深化落地，政策持续利好之下，医养结合、慢病防治、养生保健、老年健康服务等中医诊所服务，将迎来爆发式增长。

  3.老龄化全面到来，积极布局应机遇

  老龄化社会的到来，确实给国家和社会带来了诸多方面的压力和挑战，人口结构改变、未富先老、医疗、养老金是否充足等...但不可否认的是老龄化社会是人类社会经济发展必经阶段，我们应当积极应对。

  老龄人口在养老期间，仍积极主动地融入社区、社会、社区，以积极的心态来看待老龄化，同时注重老年人自身价值的发掘，满足其人权，尊重老年人的选择，让老年人融入社会，而不是被社会排斥。同时，要围绕积极养老的个体目标看到养老对社会产业结构调整和经济发展的推动机遇和巨大的“银发产业”发展机会。

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